Ингредиент

May 03, 2023

Красота, основанная на ингредиентах, становится нормой в сфере красоты и ухода за собой, а в последние годы она превратилась в ключевую область интересов как потребителей, так и производителей в таких категориях, как парфюмерия. Внимание потребителей к здоровью, безопасности и ингредиентам естественным образом расширилось и стало заметной темой в сфере ухода за волосами, поскольку все больше игроков используют «скинификацию» волос посредством запуска продуктов, содержащих ингредиенты для ухода за кожей, нацеленные на здоровье кожи головы.

В целом, потребители стали более внимательно относиться к составу ингредиентов. Исследование Euromonitor International «Голос потребителя: красота», проведенное с июня по июль 2022 года (n = 20 320), показало, что в 2022 году на 17% респондентов во всем мире при покупке средств по уходу за волосами влияли составы ингредиентов (по сравнению с 15% в 2019 году).

Фактором, способствующим этому, стала растущая частота громких отзывов, судебных исков и прекращений производства, среди которых недавние события включают сухие шампуни в 2021 и 2022 годах, а теперь и химическую завивку и релаксанты. Повышенный интерес потребителей к уходу за волосами на основе ингредиентов также совпадает с образовательным контентом в Интернете, особенно через такие приложения, как TikTok. Доступ к этому контенту позволил потребителям более тщательно изучить безопасность продукта и быть более осведомленным о проблемах, особенно когда появляются негативные отзывы или судебные дела. Недавний пример тому — Olaplex — один из самых быстрорастущих брендов за последние годы — который столкнулся с негативной репутацией в социальных сетях на фоне опасений и судебных исков.

Хотя, безусловно, по-прежнему существует спрос на средства по уходу за волосами, которые лечат уже существующие симптомы, такие как повреждение волос, перхоть и выпадение волос, потребители все больше осознают, что здоровая кожа головы также может уменьшить выпадение волос и распространенность перхоти, а также защитить их от жары и солнца. .

Источник: Голос потребителя Euromonitor International: Исследование красоты, проведенное с июня по июль 2022 г. (n = 20 320).

Интерес особенно распространен среди поколения Z и миллениалов, которые хотят защитить и поддерживать здоровье волос с более раннего возраста благодаря более глубоким знаниям по уходу за волосами по сравнению с предыдущими поколениями.

Обучение потребителей является ключом к успеху брендов благодаря позиционированию на основе ингредиентов. Приложения для проверки ингредиентов (такие как Yuka и Think Dirty) и списки исключений являются эффективными стратегиями, но компаниям необходимо делать больше и предоставлять более четкие доказательства прозрачности и отслеживаемости ингредиентов. Британский специалист по уходу за кожей Clarins в ноябре 2022 года запустил TRUST, веб-платформу, которая обеспечивает потребителям доступ к информации о производстве, сборе урожая и географическом происхождении 24 SKU.

Поскольку обеспокоенность по поводу безопасности ингредиентов растет, все больше брендов выпускают SKU, не содержащие таких ингредиентов, как парабены, силиконы и сульфаты, которые, как считается, оказывают пагубное воздействие на здоровье волос. Хотя использование этих ингредиентов сократилось из-за более широкой доступности этих продуктов, потребление остается относительно высоким. Это особенно очевидно среди сульфатов после появления новых данных, свидетельствующих о том, что некоторые сульфаты не так вредны, как опасались ранее. Таким образом, все больше продуктов сопровождаются заявлениями об отсутствии сильных сульфатов, а такие бренды, как R+Co, предпочитают избегать сильных сульфатов, таких как SLS и SLES.

Поскольку все больше потребителей рассматривают кожу головы как продолжение кожи, все большее число производителей средств по уходу за волосами используют в своих формулах ингредиенты, традиционно встречающиеся в средствах по уходу за кожей. Благодаря выходу на рынок средств по уходу за волосами брендов по уходу за кожей (таких как The Inkey List и Drunk Elephant), эта стратегия также помогает существующим игрокам, таким как Филип Кингсли, расширять свои предложения.

Одним из ингредиентов, приобретающих все большую популярность, является гиалуроновая кислота из-за свойств, уменьшающих сухость и ломкость. Раньше этот ингредиент обычно встречался в профессиональных салонных брендах, но в последнее время его популярность возросла благодаря запуску массовых продуктов. В Великобритании L'Oréal расширила ассортимент Elvive, выпустив линейку Elvive Hydra Hyaluronic Acid, а Procter & Gamble недавно выпустила серию Head &Shoulders Derma X Pro, которая дополнительно содержит алоэ и витамин Е, которые помогают кожному барьеру удерживать влагу и уменьшают количество волос. потеря.