Тенденции ухода за волосами 2023 года

Oct 28, 2023

Люди покупают больше средств по уходу за волосами, будь то из-за тенденций TikTok (социальные сети в настоящее время переполнены яркими образами в стиле 90-х) или из-за желания успокоить зуд кожи головы.

Согласно данным NielsenIQ, долларовые продажи средств по уходу за волосами у розничных торговцев массового рынка выросли на 5% в последний месяц 2022 года, завершив год, когда рост никогда не опускался до красной зоны. По данным The NPD Group, сегмент престижных средств по уходу за волосами также находится на подъеме, заявив, что в третьем квартале 2022 года эта категория выросла на 23%.

За последний год розничные торговцы, включая Walmart, Target, Walgreens, CVS и Ulta Beauty, расширили ассортимент продуктов для текстурированных волос, добавили новые решения для здоровья кожи головы и запаслись средствами для роста волос. Вот несколько тенденций, которые, по мнению отраслевых экспертов, сохранят динамику в 2023 году.

Приобретения: Основатели, особенно создатели BIPOC, усердно работали над удовлетворением конкретных потребностей в уходе за волосами, разрабатывая продукты, часто на кухнях, прежде чем обеспечить распространение. Транснациональные компании, видя, какую популярность набирают эти бренды, стремятся использовать эту мощь, объединив усилия.

Показательным примером является приобретение Procter & Gamble компании Mielle Organics, бренда, основанного Моник и Мелвином Родригес в 2014 году. Моник, имеющая диплом медсестры, получила известность в социальных сетях после того, как поделилась своим режимом ухода за волосами до копчика. Совсем недавно ее масло для укрепления кожи головы и волос Organics Rosemary Mint стало вирусным.

Она основала компанию с одного продукта — Advanced Hair Formula, который включал смесь трав, аминокислот и минералов. Сегодня ее бренд продается, среди прочего, в CVS, Walmart, Target и Walmart. Для Mielle P&G поможет расширить доступность бренда; Для P&G Mielle добавляет в свое портфолио более широкий ассортимент товаров для цветных людей. «В рамках этого партнерства наша роль как P&G Beauty будет заключаться в поддержке команды Mielle Organics в том, что им необходимо для достижения их видения, включая расширение продукции в сообществах чернокожих и коричневых, а также инвестиции в исследования и инновации», — сказал Алекс Кейт, генеральный директор P&G. . Для будущего бренда важно то, что Моник и Мелвин Родригес останутся у руля в качестве генерального директора и главного операционного директора соответственно и будут действовать как независимая дочерняя компания.

Это последняя покупка брендов, созданных основателями Black, включая Carol's Daughter (L'Oréal), The Mane Choice (MAV Brands) и Shea Moisture (Unilever).

Учитывая спрос на продукцию для людей с текстурированными волосами, транснациональные компании ищут возможности приобретения в 2023 году.

[Подробнее: пять примечательных продуктов HRG за январь 2023 года]

Здоровье волос при приеме внутрь: По прогнозам Transparency Market Research, к 2031 году рынок добавок для волос превысит 2,8 миллиарда долларов. Несколько брендов извлекают выгоду из спроса на красоту изнутри и снаружи.

Компания Reserveage только что выпустила жевательные конфеты Keratin Hair Booster, содержащие комбинацию биотина и кератина, двух наиболее важных ингредиентов для здоровья волос. По словам Ямита Садока, вице-президента по маркетингу компании Twinlab, производителя Reserveage, этот продукт разработан для поддержания здоровья волос и ногтей.

«Среди нескольких симптомов дефицита биотина — выпадение волос. Исследователи исследовали уровень биотина в сыворотке крови у женщин, жалующихся на выпадение волос, и обнаружили, что низкие уровни биотина были обнаружены у 38% из них», — сказал Садок. «Кроме того, исследования показали, что добавки с биотином помогают улучшить ломкость ногтей, делая их более крепкими и твердыми. Учитывая, что основным белком волос является кератин, кажется логичным, что добавки с кератином помогут поддержать структуру кератина в организме человека». волосы — и это действительно так, как показали клинические исследования». По ее словам, мармеладные конфеты — это тот формат, который, по словам потребителей, они предпочитают.

«Помимо пользы для волос, потребители также заинтересованы в забавных и удобных формах доставки своих добавок, включая добавки для волос. Объем рынка жевательных добавок оценивается примерно в 9,5 миллиардов долларов в 2021 году и, по прогнозам, вырастет до 16,5 миллиардов долларов к 2028 году, при этом совокупный годовой темп роста составит 8,3% с 2021 по 2021 год. 2028 года», — сказал Садок со ссылкой на отчет The Insight Partners.